Márkásak és a No-name

A 2008-as Európa-bajnokságra horvát nemzeti színekbe öltöztetett Nike cipők a figyelmet és támogatást jelképezik, amellyel a sporteseményt szponzorálta a cég. A hazai Tisza is nyitott, és a már unalmasként ható cipőelnevezések helyett, és persze a jellegzetes varrás miatt is, Budapest névvel látta el őszi prémiumtermékeit. A Magyar Turizmus Zrt. nyári „Nem csak vízpart” kampányának legfeltűnőbb része a kikapcsolódást és a lazaságot sugalló sportcipőpár volt. Az információt tehát jól képes hordozni a lábbeli, de vajon az úti cél-cipő kapcsolat mutathat-e más összefüggéseket?

Nem élünk eléggé a co-branding lehetőségével

A kölcsönösség kihasználható és lehet win-win helyezet teremteni, amire jó példa a horvát. A sztori itt nem állt meg a marketingesek fejében, ugyanis a jól definiált piros-fehér horvát négyszöges minta divatos, egyedi kollekciót jelentett a polcokon és imázs-kommunikációt az országnak. Horvát szomszédunk ki is használja ezt a motívumot: ez jelenik meg a nemzeti repülőgép-flottán és a minőségi élelmiszer védjegyen is. Jó példa ez az egységes márkázásra. Sajnos, Budapest, mint város nem él az új prémium osztályos Tisza kollekció adta kommunikációs tartalom-lehetőséggel, pedig jó üzenet lehetne, ha a főpolgármester úr az egyik sajtótájékoztatón látványosan erre váltana! Ugyancsak kihasználatlan volt a nyári turisztikai kampány a no-name, kínai (?) cipővel. Kár, pedig a minőségi kategóriák elbírják a márka-kapcsolódást, sőt a büdzsék is megoszthatóak. Bevallom, még felemelő is lett volna, ha a magyar szabadidőcipő jele köszön rám, villamoson, óriásplakáton, hirdetőtáblán.

A minőség mindent visz

A stílust értékelendő, nézzük meg a Tiszát. A magyar cipő újjászületése és őszi top-kategóriás névválasztása önmagában is lehet persze sikertörténet, hiszen a szép megjelenés, a jó benyomás, a fiatalos dizájn eladja a terméket. A Budapest-rajongók is biztosan spóroltak, hogy vehessenek belőle. A Tisza csapata fiatal grafikusokból, ruha- és cipőtervezőkből áll. Ez a lelkes brigád álmodja meg a márka egykori nagyságához méltó mai darabokat, kutatja fel a legizgalmasabb anyagokat, és felügyeli a Magyarországon, profi cipőkészítő mesterekkel együttműködésben gyártott termékeink minőségét is.

Figyeljünk a részletekre

Kivitelezési szempontból, nézzük meg a csak kommunikációs témát. A turizmusélénkítő, belföldi kampány kimondottan szép megjelenésű volt, főleg akkor értékelhetjük így, ha eltekintünk a szarvashibáktól. Kifejezetten szerencsétlenül hathat, ha egy mondatot a nem szóval kezdünk, de az is gyakori egy hirdetésben, hogy minden félmondat felkiáltójellel zárul. A logo-szlogen viszony több sebből vérzett a következetlenség miatt, sőt, időközben a trikolór szívecske-szalagból is leharaptak egy részt. Ettől a kampány még eredményes is volt - a KSH-számok ezt igazolják. De lehet, hogy csak azért mentem kétszer a Balatonra nyaralni, mert sok pesti utcasarkon ugyanaz a plakát fogadott, egymás mellett elhelyezve duplán? 

Összhangban az élethelyzetekkel

A feleslegesség, vagy kontrolálatlanság érzetét kelti, ha ugyanaz a reklám egymás mellett többször előfordul, ha szigorúak akarunk lenni. A Tisza filozófiája szerint, olyan cuccokat szeretnének készíteni, amik nem csak stílusukban felelnek a mai igényeknek, de összhangban vannak azokkal az élethelyzetekkel is, amelyekben viselnénk őket. Egyelőre úgy tűnik, működik a dolog. Láttunk már Tiszát bringán, grundon, randin, vizsgán, fesztiválok porában és színpadain, sportpályán, strandon, és aluljárókban rögtönzött breaktánc találkozókon is. A terjesztés mintaboltokon keresztül működik.

Kötelező tartozék

Minden esetben létezett, vagy most is él az online felületre való utalás. A horvát EB már öt éve lement, de a turisztikai kampányok számos részében visszatérő elem a piros-fehér háló. Az MT is elvezette plakátot néző és a hőségtől szenvedő tekintetet az itthon.hu-ra, és a Thomas Bata által 1930-ban megálmodott martfűi cipőgyár is külön élmény-site-ot tart fenn rajongóinak. Ez utóbbi kell is, hiszen ma már meghatározó szereplővé nőtte ki magát az Adidas és a Puma mellett. A gyár termékei nemcsak a magyar vásárlók körében népszerűek újra, hanem külföldön is, igaz a fogyasztóréteg és a piacok is átrendeződtek. Az 50-es, 60-as években nagy mennyiségben gyártottak bakancsokat a Honvédelmi és a Belügyminisztériumnak, illetve még a Munkásőrségnek is. Később, a német Adidas is a Tisza Cipőgyárral állíttatta elő a La Paz modellnévre hallgató futballcipőit.